Sikou by Bold

COMMENT EXPRIMER l’AUTHENTIQUE ?

Waarom is bij branding de synergie tussen ontwerper en klant zo belangrijk? Waarom was de ontmoeting tussen het bio-ijsmerk Sikou en het designbureau Bold, gekend onder andere van de hoezen van Stromae, zo cruciaal? De challenge: het imago van een onderneming bijstellen met een inspanning van twee kanten. Mission accomplished. Van de ene kant: een heldere en duidelijke boodschap. Van de andere: luisterbereidheid en een grote interesse voor het product en zijn filosofie. Samen zijn ze erin geslaagd authentiek Belgisch bio-ijs op de markt te brengen dat succes kent in binnen- en buitenland. Geen design voor het design hier, en ook geen saaie traditionele aanpak. Wel integendeel: een puur Belgisch avontuur met een mooie coherentie tussen packaging en product!

 

Rue Champ du Roi 66 - 1040 Bruxelles
+32 2 734 58 26
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QUAND LE DESIGN SERT L'INTEGRALITE  D'UNE MARQUE BIO

Installé confortablement dans le studio de l’agence belge de création Bold, Cédric Roos, à la tête de Sikou depuis 2013, se rappelle l’évolution de la success story de ces fameuses glaces bio  belges : « Nos volumes de production ont considérablement crus. Cela fait deux ans que nous ne sommes plus petit artisan de quartier. Si le produit est le même, nous commençons cependant à travailler avec des distributeurs étrangers et le packaging existant des glaces Sikou nous mettait de plus en plus mal à l’aise avec son côté confidentiel qui mettait en avant un humble artisanat  de quartier. Il nous devenait de plus en plus impérieux d’adapter cet aspect de notre communication pour conformer à nos valeurs d’honnêteté et délivrer un message dénué de toute ambiguïté à nos futurs clients. ». Et l’administrateur délégué de poursuivre « Cela fait certes partie de notre histoire et compose notre identité actuelle, mais le challenge était alors de dénicher une agence de communication qui puisse traduire cet ADN, cette simplicité et cette authenticité, sans plus passer par le prisme de la personne de l’artisan ». Une gageure en effet. Un packaging qui sans ambivalence exprime l’affirmation, la consolidation d’une marque dans son secteur, sans perdre son âme… « Je voulais une sincérité, une simplicité du message qui traduise  l’intégrité du produit et de la marque », insiste Cédric Roos. « J’avais été séduit par la créativité de l’agence Bold, par leur éclectisme ».

Les meilleures rencontres se font-elle au hasard ? Toujours est-il que Bold réagit au quart de tour en lançant un draft avant même tout devis ! « Un bon départ ! J’ai senti une motivation pour le défis. On savait ce qu’il ne fallait pas expérimenter comme orientation. Dès le moodboard, ils avaient tout compris et pour me le démontrer, m’ont présenté des packaging de marques existantes, très réussis, tantôt trendy, tantôt très authentiques et classiques, mais volontairement aux antipodes de ce que je souhaitais. Ne restait plus qu’à placer le curseur au bon endroit » se souvient M.Roos. Le moodboard évoque déjà cette figure féminine avec une coiffe en ingrédients gourmands, base du processus créateur, explique avec satisfaction Vincent Losson, du duo créatif Bold. «  Je sentais que Bold pouvait me garantir du tailor made… Ils ne me servaient pas des recettes toutes faites », prévient Cédric Roos. «  Le brief était bien fourni, il y avait tant à dire, mais volontairement livré en vrac. Et surtout ils étaient d’accord sur le principe même de notre collaboration : une cohérence sincère entre le contenant et le contenu. Pas d’esbrouffe, ni de fausses promesses! Un propos que Vincent relève immédiatement, reposant sa tasse de café. « Oui, cette simplicité était presque désarmante pour nous. Il n’était pas question de faire du design pour du design, de nous mettre en avant. Mais bien de communiquer un message clair sur un produit qui nous plaisait et une philosophie dont nous respections la sincérité ». Bien sûr tout le monde est d’accord pour définir les valeurs de Sikou comme des contraintes positives et créatrices. «Parvenir à traduire, à interpréter ces valeurs de l’entreprise devenait le fil rouge », affirme Olivier Gillard jusque-là très discret. « Une fois qu’on a eu notre concept, il a fallu l’affiner. Ce n’est pas tout de penser une femme avec une coiffe en chocolat ou vanillée…  Par exemple il ne fallait pas la maquiller ;  cette touche sophistiquée aurait nuit à la philosophie du produit. » Cédric Roos, feuilletant les premiers drafts, confirme: « Tout est une question d’équilibre entre esthétique et message clair à communiquer… D’abord le design a effacé le produit. « J’étais tombé sur un de leurs croquis » se souvient-il. « Esthétiquement c’était parfait, j’étais sous le charme de cette lady hyper raffinée, mais Olivier m’y fit renoncer en recentrant le débat sur notre objectif : il faut traduire le produit, le naturel et la simplicité, et non juste réaliser un packaging esthétiquement beau. Il avait raison. Je me suis vite ravisé et aujourd’hui, je leur suis gré de l’erreur qu’ils m’ont empêché de commettre ». Objectif atteint apparemment car la particularité de Bold est de mettre leur créativité au service du client. «  Nous ne sommes pas des artistes… Dans le dialogue client-créateur naît l’idée que chacun s’enrichit de l’autre dans un processus d’apprentissage qui ne s’arrête jamais pour nous ». Et Cédric Roos de conclure cet entretien : « c’est la force de Bold d’avoir la capacité de se plonger dans des univers complètement différents. Ils osent sortir de leur zone de confort pour comprendre le client ». Des audacieux ( bold) au travail ?.

Sikou-Bold, une belle synergie de deux entreprises qui feront encore parler d’elles…